Ako si vytvoriť UGC portfólio za 7 dní (aj keď začínate od nuly)

Keď sa povie „portfólio“, veľa ľudí si predstaví niečo zložité. Profesionálnu stránku, desiatky spoluprác, roky skúseností. Práve táto predstava však mnohých odradí ešte skôr, než začnú. V realite UGC portfólio nevzniká po rokoch práce. Vzniká tým, že začnete tvoriť.

Značky dnes nehľadajú históriu spoluprác. Hľadajú odpoveď na jednoduchú otázku:„Vie tento človek vytvoriť obsah, ktorý môžeme použiť?“

A práve na túto otázku má portfólio odpovedať.

Portfólio nie je životopis. Je to ukážka myslenia.

UGC portfólio nemá byť zoznam úspechov. Má ukázať, ako pracujete s obrazom, prostredím a situáciou. Značka nepotrebuje vidieť, kde ste už spolupracovali. Potrebuje vidieť, ako by mohol vyzerať obsah pre ňu.

To znamená, že portfólio sa dá vytvoriť aj bez jediného klienta.

Stačí pracovať s produktmi, ktoré už používate. Kozmetika v kúpeľni, oblečenie na tréning, káva, ktorú si robíte ráno. Práve tieto situácie pôsobia najprirodzenejšie, pretože nie sú inscenované.

Deň 1: Začnite pozorovaním vlastného dňa

Prvý deň nie je o natáčaní. Je o vnímaní momentov, ktoré by mohli fungovať ako obsah. Sledujte svetlo v miestnosti, pohyb, detaily. UGC nevzniká z nápadu, ale zo schopnosti všimnúť si atmosféru bežných situácií.

Možno zistíte, že najlepší záber vznikne pri obyčajnom rannom stole alebo počas prípravy na odchod z domu.

Portfólio sa začína tým, že prestanete hľadať „témy“ a začnete vnímať realitu.

Deň 2: Vyberte tri produkty, ktoré viete ukázať prirodzene

Nemusíte vlastniť nič nové. Vyberte si veci, ktoré používate každý deň. Pri UGC tvorbe je dôležité, aby obsah nevyzeral ako reklama. Preto fungujú produkty, ktoré už majú svoje miesto vo vašom prostredí.

Každý z nich si predstavte v jednej konkrétnej situácii. Nie prezentácia, ale použitie. Pohyb, dotyk, detail.

Značky chcú vidieť práve toto – ako produkt žije v priestore.

Deň 3: Natočte krátke sekvencie, nie jedno video

Začiatočníci majú často pocit, že musia vytvoriť hotové video. V skutočnosti je dôležitejšie zachytiť viac krátkych momentov. Detail ruky, pohyb, položenie produktu, prirodzené gesto.

Z týchto sekvencií vzniká obsah, ktorý sa dá neskôr kombinovať.

UGC tvorba je skladanie atmosféry z malých častí, nie natáčanie jednej „reklamy“.

Deň 4: Pracujte so svetlom, nie s technikou

Nie je potrebná drahá výbava. Prirodzené svetlo dokáže vytvoriť presne ten typ obrazu, ktorý značky dnes vyhľadávajú. Mäkké tiene, reálne farby, prostredie bez umelej dokonalosti.

Technika je druhoradá. Dôležité je, aby obraz pôsobil pokojne a čitateľne.

Deň 5: Vyberte najlepšie momenty a nechajte ich jednoduché

Začnite si uvedomovať, že portfólio nemusí byť preplnené. Stačí niekoľko ukážok, ktoré jasne komunikujú váš štýl. Značky nechcú vidieť množstvo obsahu. Chcú vidieť smer.

Vyberte krátke videá alebo fotografie, ktoré pôsobia prirodzene a použiteľne. Menej materiálu často znamená väčšiu prehľadnosť.

Deň 6: Premýšľajte nad tým, ako by obsah použila značka

Skúste sa na vlastný obsah pozrieť očami marketingu. Hodil by sa tento záber na sociálne siete? Dal by sa použiť v reklame? Vyzerá dostatočne reálne na to, aby zapadol medzi bežné príspevky?

Tento krok je dôležitý, pretože UGC tvorba nie je o estetike samotnej, ale o využiteľnosti.

Deň 7: Zostavte portfólio ako jednoduchú prezentáciu

Portfólio môže byť úplne jednoduché. Stránka, dokument alebo galéria, kde sú ukážky obsahu. Bez zbytočných textov. Bez vysvetľovania. Obraz hovorí sám.

Stačí, aby bolo jasné, čo viete vytvoriť.

Prečo portfólio nemusí byť dokonalé, aby fungovalo

Veľa ľudí odkladá začiatok, pretože čaká na lepšiu techniku, viac skúseností alebo väčšiu istotu. V UGC priestore však funguje práve opak. Značky často uprednostnia obsah, ktorý pôsobí prirodzene, pred obsahom, ktorý je príliš upravený.

Portfólio je len prvý krok do procesu, ktorý sa postupne vyvíja. Nie je to finálny výsledok.

UGC portfólio ako začiatok, nie cieľ

Portfólio nemá dokazovať, že ste hotový profesionál. Má ukázať, že rozumiete tomu, ako dnes funguje vizuálna komunikácia značiek. Je to vstupný bod do spolupráce, nie jej vyvrcholenie.

A práve preto sa dá vytvoriť rýchlo, jednoducho a bez tlaku.

Začať netreba o rok. Stačí začať teraz.