UGC cenník na Slovensku 2026: Koľko si pýtať za video, fotografie a licenciu?

Otázka „Koľko si mám vypýtať za UGC video?“ patrí medzi najčastejšie otázky začínajúcich aj skúsenejších tvorcov. Odpoveď však nie je jedno univerzálne číslo.

Cena UGC videa nezávisí iba od jeho dĺžky. Značka si nekupuje tridsať sekúnd hotového videa. Platí za nápad, prípravu, komunikáciu, nakrúcanie, priestor, techniku, strih, titulky, hudbu, skúsenosti tvorcu a predovšetkým za spôsob a dĺžku používania výsledného obsahu.

Inú hodnotu má video, ktoré značka raz zverejní na svojom Instagrame, a inú video, ktoré bude rok používať v platenej reklame na Mete, TikToku, YouTube a Pintereste. Ak sa má obsah zverejniť aj na profile tvorcu, do ceny vstupuje jeho publikum, dôveryhodnosť a dosah.

V praxi preto neexistuje iba „cena za UGC video“. Každá ponuka sa skladá minimálne z dvoch častí:

1. ceny za vytvorenie obsahu,

2. ceny za práva na jeho používanie.

V tomto článku nájdete aktuálny orientačný UGC cenník pre Slovensko v roku 2026, moje reálne cenové nastavenie aj spôsob, ako si vypočítať cenu bez toho, aby ste pracovali zadarmo.

UGC cenník Slovensko 2026 v skratke

Nasledujúce ceny predstavujú orientačné rozpätie pre samostatných UGC tvorcov na slovenskom a českom trhu. Nejde o oficiálnu tabuľku ani povinnú tarifu.

Typ výstupu	Orientačná cena
Jednoduché UGC video začínajúceho tvorcu	150 – 250 €
UGC video so scenárom a strihom	300 – 450 €
UGC video skúseného alebo prémiového tvorcu	450 – 700 € a viac
Balík 3 UGC videí	približne 900 – 1 200 €
UGC fotografie	od 250 €
UGC video + 5 až 10 fotografií	750 – 950 €
UGC video s dronovými zábermi	1 300 – 1 500 €
Jedno UGC video + 3 mesiace platenej reklamy	približne 600 €
UGC video + zverejnenie u tvorcu + 3 mesiace reklamy	približne 900 €
Raw footage	individuálny príplatok
Exkluzivita	individuálny príplatok
Trvalá licencia	individuálna prémiová cena

Moje aktuálne základné ceny začínajú pri 450 € za jedno samostatné UGC video a pri 1 200 € za balík troch videí. Fotografický UGC balík začína od 250 €. Platené použitie, raw zábery, exkluzivitu, zverejnenie na mojich profiloch a dlhodobú licenciu naceňujem samostatne.

Aktuálny prehľad mojich služieb nájdete aj v sekcii Influencer spolupráca a cenník.

Čo je UGC video?

UGC je skratka pre User Generated Content. V marketingovej praxi tým označujeme prirodzene pôsobiaci obsah, ktorý pre značku vytvorí reálny človek alebo profesionálny UGC tvorca.

Môže ísť napríklad o:

• aplikáciu kozmetického produktu,

• unboxing,

• produktové demo,

• recenziu,

• osobnú skúsenosť,

• problém a jeho riešenie,

• lifestyle video,

• hovorené video na kameru,

• voice-over,

• video v štýle „deň so mnou“,

• before and after obsah,

• hotelové alebo gastronomické zábery,

• raw videá určené na ďalší strih.

UGC video nemusí byť zverejnené na profile tvorcu. Tvorca ho môže odovzdať značke, ktorá ho následne použije na svojom Instagrame, TikToku, webe, e-shope alebo v reklame.

Práve to je hlavný rozdiel medzi UGC tvorbou a influencer marketingom.

UGC tvorca verzus influencer: Prečo nie je cena rovnaká?

Pri klasickom UGC značka platí za vytvorenie obsahu. Počet sledovateľov nie je rozhodujúci, pretože video sa nemusí objaviť na profile tvorcu.

Pri influencer spolupráci značka platí za:

• vytvorenie obsahu,

• prístup k publiku influencera,

• jeho meno a dôveryhodnosť,

• organický dosah,

• zverejnenie na konkrétnom profile,

• možnosť reagovať na komentáre a podporiť kampaň.

Ak značka chce UGC video aj zverejnenie na vašom profile, nekupuje iba jedno video. Kupuje kombináciu produkcie a mediálneho priestoru.

Preto nie je správne naceniť UGC video so zverejnením rovnako ako video, ktoré iba pošlete značke.

V mojom prípade je orientačná cena:

Služba	Cena
UGC video bez zverejnenia	od 450 €
Instagram Reel	700 €
TikTok video	700 €
Instagram Reel + TikTok	1 200 €
YouTube Shorts	500 €
Balík Instagram stories	350 €

Ak značka objedná UGC obsah aj distribúciu na profile s viac než 45 000 sledovateľmi, pripravujem kombinovanú ponuku podľa rozsahu kampane.

Čo má zahŕňať základná cena UGC videa?

Pri vytváraní cenníka si najskôr presne stanovte, čo obsahuje základná cena. Inak bude mať značka pocit, že môže postupne pridávať ďalšie požiadavky bez zmeny rozpočtu.

Štandardná cena jedného UGC videa môže zahŕňať:

• komunikáciu so značkou,

• preštudovanie briefu,

• jeden kreatívny koncept,

• jednoduchý scenár,

• prípravu lokácie a produktov,

• nakrúcanie,

• základný strih,

• farebnú úpravu,

• titulky,

• hudbu vhodnú na dohodnuté použitie,

• jeden finálny formát,

• jedno kolo primeraných úprav,

• odovzdanie hotového videa.

V ponuke by malo byť uvedené aj to, či cena zahŕňa iba organické používanie na profiloch značky a na aké obdobie.

Do základnej ceny by sa automaticky nemali započítavať:

• raw footage,

• viac alternatívnych hookov,

• viac CTA verzií,

• neobmedzené úpravy,

• platená reklama,

• Spark Ads,

• Partnership Ads,

• whitelisting,

• ročná alebo trvalá licencia,

• zverejnenie na vašom profile,

• exkluzivita,

• cestovanie,

• rekvizity kupované špeciálne pre kampaň,

• opakované nakrúcanie po zmene briefu.

Ak značka tieto položky potrebuje, cena sa má zvýšiť.

Prečo značka neplatí iba za tridsať sekúnd videa?

Za krátkym videom sa často skrýva niekoľko hodín práce.

Pred natáčaním musíte pochopiť produkt, cieľovú skupinu, hlavné benefity a komunikačné obmedzenia. Následne pripravíte scenár, prostredie, oblečenie, svetlo, rekvizity a techniku.

Samotné nakrúcanie jedného videa môže vyžadovať desiatky samostatných záberov. Po ňom nasleduje triedenie materiálu, strih, úprava farieb, čistenie zvuku, voice-over, titulky a export.

Do ceny vstupujú aj náklady, ktoré klient priamo nevidí:

• telefón alebo kamera,

• svetlá,

• mikrofón,

• statív,

• strihové programy,

• cloudové úložisko,

• elektrina,

• odvody a dane,

• účtovníctvo,

• čas venovaný komunikácii,

• skúsenosti získané predchádzajúcimi projektmi.

Ak si tvorca za video vypýta 50 €, po odpočítaní nákladov a času môže pracovať za niekoľko eur na hodinu. Takáto cena nie je dlhodobo udržateľná.

Cena podľa úrovne skúseností

Začínajúci UGC tvorca: 150 až 250 €

Začínajúci tvorca si ešte len buduje portfólio a skúsenosti s komerčnými zadaniami. Cena môže byť nižšia, no ani začiatočník by nemal automaticky vytvárať profesionálny obsah zadarmo.

Nižšia cena dáva zmysel, ak:

• ide o jednoduché video,

• značka poskytne jasný scenár,

• nie je potrebná zložitá lokácia,

• obsah sa nebude používať v platenej reklame,

• licencia je časovo obmedzená,

• tvorca nepotrebuje dodávať raw footage.

Cieľom nižšej začiatočníckej ceny by malo byť získanie skúseností, nie dlhodobé fungovanie pod trhovou hodnotou.

Pokročilý tvorca: 300 až 450 €

V tejto kategórii už tvorca dokáže samostatne pripraviť koncept, vie pracovať so svetlom, zvukom a strihom a rozumie tomu, ako má vyzerať reklamná kreatíva.

Značke neodovzdáva iba pekné video. Chápe hook, udržanie pozornosti, problém zákazníka, benefit, sociálny dôkaz aj CTA.

Skúsený alebo prémiový tvorca: 450 až 700 € a viac

Vyššia cena je oprávnená pri tvorcovi, ktorý má jasný vizuálny štýl, kvalitnú techniku, skúsenosti s reklamnými kampaňami a dokáže vytvárať obsah použiteľný vo výkonnostnom marketingu.

Cena môže rásť aj podľa segmentu. Beauty close-up video s viditeľnou aplikáciou produktu, hotelová produkcia, gastronomický obsah alebo nakrúcanie s dronom si vyžadujú odlišnú prípravu a techniku.

Koľko stojí balík troch UGC videí?

Pri balíku troch videí môže značka získať výhodnejšiu cenu za jeden výstup, pretože časť prípravy sa spojí. Produkty, lokácia a technika sa pripravujú naraz.

Moja aktuálna cena za tri samostatné UGC videá je 1 200 €.

Balík môže obsahovať napríklad:

1. produktové demo,

2. hovorenú recenziu,

3. problém a riešenie.

Značka tak získava tri rôzne kreatívne uhly, ktoré môže organicky testovať. Ak ich chce používať v reklamách, licenciu naceňujem samostatne podľa obdobia a platforiem.

Balík by nemal znamenať, že druhé a tretie video vytvoríte takmer zadarmo. Každé stále potrebuje vlastný koncept, zábery, strih a kontrolu.

Koľko si pýtať za raw footage?

Raw footage predstavuje neupravené zábery z nakrúcania. Pre značku môže mať veľmi vysokú hodnotu, pretože z neho dokáže vytvoriť:

• ďalšie videá,

• nové hooky,

• reklamy v rôznych dĺžkach,

• bannery,

• GIF formáty,

• videá pre ďalšie platformy,

• kombinácie so zábermi iných tvorcov.

Ak odovzdáte všetky neupravené zábery, značka nezískava iba podklad k jednému dohodnutému videu. Získava rozsiahlu knižnicu obsahu, ktorú môže ďalej spracovávať.

Raw footage preto nemá byť automaticky zahrnutý v základnej cene. Jeho cenu určujem individuálne podľa:

• množstva záberov,

• počtu konceptov,

• plánovaného použitia,

• licenčného obdobia,

• počtu platforiem,

• toho, či môže značka vytvárať neobmedzený počet nových reklám.

Pred odovzdaním raw materiálu musí byť jasné, či značka získava právo zábery strihať, kombinovať, meniť voice-over alebo vytvárať úplne nové výstupy.

Čo sú usage rights a prečo sa platia samostatne?

Usage rights sú práva na používanie vytvoreného obsahu. Produkčná cena pokrýva vytvorenie videa. Licencia určuje, kde, ako dlho a na aký účel ho môže značka používať.

Licenčné podmienky by mali obsahovať:

• platformy,

• územie,

• dĺžku používania,

• organické alebo platené použitie,

• možnosť úprav,

• možnosť sublicencie agentúre,

• použitie na webe a e-shope,

• použitie v televízii, outdoorovej reklame alebo printových materiáloch,

• dátum začiatku a konca licencie.

Na Slovensku upravuje udeľovanie práv k autorským dielam Autorský zákon. Konkrétnu zmluvu je pri väčších kampaniach vhodné skontrolovať s právnikom.

Odovzdanie súboru samo osebe neznamená, že značka automaticky získala neobmedzené právo používať ho navždy a všade. Rozsah použitia má byť dohodnutý v objednávke alebo licenčnej zmluve.

Organické použitie verzus platená reklama

Organické použitie znamená, že značka zverejní obsah na svojom profile bez plateného mediálneho rozpočtu.

Platené použitie znamená, že video nasadí ako reklamu a investuje peniaze do jeho distribúcie. Obsah môže byť zobrazovaný tisícom alebo miliónom ľudí a môže značke dlhodobo generovať predaje.

Preto má platené používanie vyššiu cenu než bežné organické zverejnenie.

Pri každej ponuke sa pýtam:

• Bude video použité iba organicky?

• Bude nasadené v reklamách?

• Na ktorých platformách?

• Ako dlho?

• V ktorých krajinách?

• Bude reklama spustená cez účet značky alebo cez môj profil?

• Môže značka video ďalej upravovať?

Bez týchto informácií nie je možné pripraviť správny UGC cenník.

Koľko stojí licencia na tri mesiace?

Jedno UGC video bez publikovania na mojom profile, vrátane troch mesiacov plateného použitia a boostingu na dohodnutých platformách, naceňujem približne na 600 €.

Ak chce značka rovnaké video zverejniť aj na mojom profile @just_zuzana a následne ho tri mesiace podporovať reklamou, orientačná cena je 900 €.

Cena sa môže zvýšiť, ak značka požaduje:

• použitie na veľkom počte platforiem,

• viac krajín,

• vysoký reklamný rozpočet,

• zmenu identity reklamy,

• raw footage,

• viac verzií,

• exkluzivitu,

• ďalšie predĺženie licencie.

Po skončení obdobia sa licencia buď ukončí, alebo predĺži za nový poplatok.

Čo sú Partnership Ads a Spark Ads?

Meta Partnership Ads umožňujú značke propagovať príspevok, Reel alebo Story v spolupráci s tvorcom. Reklama môže využívať identitu tvorcu, vďaka čomu často pôsobí prirodzenejšie než klasická reklama značky.

Meta uvádza, že tvorca musí značke udeliť povolenie na propagovanie konkrétneho obsahu. Viac informácií je v oficiálnej dokumentácii o povoleniach pre Partnership Ads.

Spark Ads fungujú podobne na TikToku. Značka môže propagovať existujúce organické video prostredníctvom autorizačného kódu. TikTok umožňuje nastaviť dĺžku autorizácie podľa kampane. Pri vybraných nastaveniach sú dostupné obdobia 7, 30, 60 alebo 365 dní. TikTok Spark Ads dokumentácia priamo odporúča prispôsobiť obdobie autorizácie potrebám kampane.

Ak značka žiada Spark kód alebo Partnership Ad povolenie, nejde o bezvýznamné technické kliknutie. Udeľujete jej právo používať váš obsah a v niektorých prípadoch aj vašu identitu v platenej reklame. Takéto právo sa má premietnuť do ceny.

Ako naceniť ročnú reklamnú licenciu?

Ročná licencia má podstatne vyššiu hodnotu než mesačný alebo trojmesačný boosting. Počas dvanástich mesiacov môže značka obsah opakovane nasadzovať, testovať, škálovať a generovať z neho predaj.

Príkladom rozsiahleho balíka môže byť:

• tri videá,

• Instagram a TikTok crosspost,

• Partnership Ads,

• Spark Ads na 365 dní,

• paid boosting,

• odkaz v bio na 30 dní.

Pri podobnom rozsahu sa moja cena pohybuje približne od 2 000 do 2 500 €. Pri ročnej reklamnej licencii by som pri takomto balíku nešla pod 1 800 €.

Cena nie je iba za tri videá. Zahŕňa ročné komerčné využívanie obsahu, distribúciu na mojich profiloch a prepojenie reklamy s mojou identitou.

Trvalé práva: Prečo si dať pozor na „perpetual usage“?

Perpetual usage znamená, že značka môže obsah používať bez časového obmedzenia. Pre tvorcu je to jedna z najrozsiahlejších licencií.

Takáto dohoda môže znamenať, že vaša tvár bude v reklame použitá aj o päť alebo desať rokov. Medzitým môžete začať spolupracovať s konkurenčnou značkou, zmeniť svoje hodnoty alebo úplne prebudovať osobnú značku.

Trvalú licenciu preto neodporúčam automaticky zahŕňať do základnej ceny.

Ak ju značka skutočne potrebuje:

• cena musí byť výrazne vyššia,

• platformy a územie musia byť presne definované,

• zmluva má určiť povolené úpravy,

• treba vyriešiť použitie vašej tváre a hlasu,

• nesmie sa automaticky spájať s neobmedzenou exkluzivitou,

• treba definovať použitie umelej inteligencie a syntetických úprav.

Pri jednom reálnom dopyte som balík dvoch raw UGC videí, trvalých práv a 30 dní reklamy nacenila na 1 400 €. Takýto balík však nie je univerzálny cenník. Cena vždy závisí od značky, rozsahu záberov, územia a povolených úprav.

Koľko si pýtať za exkluzivitu?

Exkluzivita znamená, že počas dohodnutého obdobia nesmiete spolupracovať s konkurenciou.

Pre tvorcu môže predstavovať výraznú stratu budúcich príjmov. Ak vás kozmetická značka zablokuje na šesť mesiacov vo veľmi širokej kategórii „skincare“, môžete prísť o viacero relevantných spoluprác.

Pred prijatím exkluzivity si nechajte presne definovať:

• konkrétne konkurenčné značky,

• produktovú kategóriu,

• územie,

• začiatok a koniec obmedzenia,

• platformy,

• výšku kompenzácie.

Rozdiel je, či nesmiete mesiac propagovať konkurenčný SPF alebo rok spolupracovať so žiadnou kozmetickou značkou. Druhý variant má výrazne vyššiu hodnotu.

Exkluzivitu naceňujem samostatne. Nezahŕňam ju automaticky do ceny videa.

Koľko úprav zahrnúť v cene?

Do základnej ceny odporúčam zahrnúť jedno kolo primeraných úprav.

Úprava môže znamenať:

• opravu titulku,

• výmenu jedného záberu,

• menšiu zmenu poradia,

• skrátenie videa,

• úpravu hlasitosti hudby.

Za bežnú úpravu nepovažujem:

• nový scenár po schválení pôvodného,

• kompletné opakované nakrúcanie,

• zmenu konceptu,

• nové tvrdenia, ktoré neboli v briefe,

• ďalšiu lokáciu,

• nový voice-over,

• päť nových hookov,

• zmenu produktu po natáčaní.

Ak značka zmení schválený brief, nové nakrúcanie má byť platené.

Ako vypočítať cenu UGC zákazky

Použiť môžete jednoduchý model:

Výsledná cena = produkcia + licencia + distribúcia + doplnkové služby + náklady

Produkcia

Zahŕňa vytvorenie videa, scenár, nakrúcanie a strih.

Licencia

Zahŕňa organické alebo platené používanie na dohodnuté obdobie.

Distribúcia

Pripočítava sa, ak má byť obsah zverejnený na profile tvorcu.

Doplnkové služby

Patrí sem raw footage, ďalšie hooky, fotografie, dron, expresné dodanie alebo exkluzivita.

Náklady

Cestovné, prenájom priestoru, špeciálne rekvizity, model, vizážista alebo produkty, ktoré musí tvorca zakúpiť.

Praktické cenové príklady

Príklad 1: Jedno organické UGC video

Značka chce jedno zostrihané video na svoj Instagram a TikTok bez reklamy a bez raw záberov.

Orientačná cena: 450 €

Príklad 2: Video s trojmesačným boostingom

Značka chce jedno UGC video a tri mesiace ho používať v reklamách na dohodnutých platformách.

Orientačná cena: 600 €

Príklad 3: Video, zverejnenie u tvorcu a reklama

Video sa vytvorí, zverejní na profile @just_zuzana a značka ho môže tri mesiace propagovať.

Orientačná cena: 900 €

Príklad 4: Tri videá bez platenej reklamy

Značka potrebuje tri rôzne kreatívne koncepty pre svoje organické sociálne siete.

Orientačná cena: 1 200 €

Príklad 5: Video a lifestyle fotografie

Jedno profesionálne UGC video a päť až desať upravených fotografií pre web a sociálne siete.

Orientačná cena: 750 až 950 €

Príklad 6: Dronové UGC video

Hotel alebo rezort potrebuje video s pozemnými a leteckými zábermi a komerčným využitím.

Orientačná cena: 1 300 až 1 500 €

Najčastejšie chyby pri naceňovaní UGC

Jedna cena pre každého klienta

Malý lokálny e-shop a globálna značka s veľkým mediálnym rozpočtom nemusia dostať rovnakú ponuku. Rozsah použitia môže byť úplne odlišný.

Platená reklama zadarmo

Ak značka uvedie „boosting“, „paid media“, „Spark Ads“, „whitelisting“ alebo „Partnership Ads“, nejde o obyčajné organické použitie.

Neobmedzené raw footage

Odovzdanie všetkých záberov bez definovaných práv umožňuje značke vytvoriť množstvo ďalšieho obsahu bez ďalšej odmeny.

Trvalá licencia bez príplatku

Perpetual usage nie je bežný bonus. Je to rozsiahle komerčné právo.

Neobmedzené úpravy

Bez stanoveného počtu revízií sa projekt môže z jedného videa zmeniť na niekoľkotýždňovú prácu.

Zľava bez protihodnoty

Balíková cena môže byť výhodná, ale zľava by mala súvisieť s efektívnejšou produkciou, väčším objemom alebo dlhodobým kontraktom.

Barter považovaný za platbu

Produkt nie je automaticky odmena za prácu. Barter môže dávať zmysel iba vtedy, ak má produkt pre tvorcu reálnu hodnotu a rozsah výstupov tomu zodpovedá.

Ako značke profesionálne poslať cenu

Cena by nemala byť iba jedno číslo v správe. Dobrá ponuka stručne vysvetľuje, čo značka dostane.

Môžete napísať:

„Ďakujem za oslovenie. Cena za jedno UGC video bez publikovania na mojom profile je 450 €. Zahŕňa prípravu konceptu, nakrúcanie, strih, titulky a jedno kolo úprav. Platené použitie, raw footage, ďalšie verzie a exkluzivitu naceňujem samostatne podľa rozsahu a licenčného obdobia. Prosím, pošlite mi informáciu, na ktorých platformách a ako dlho plánujete obsah používať.“

Takáto odpoveď pôsobí profesionálne a zároveň zabraňuje tomu, aby značka považovala základnú cenu za neobmedzený balík.

Má mať UGC tvorca verejný cenník?

Verejný cenník môže pomôcť odfiltrovať ponuky s nereálnym rozpočtom. Značka hneď vidí, v akej cenovej kategórii sa pohybujete.

Nemusíte však zverejniť cenu každého príplatku. Licencia, raw footage, exkluzivita a väčšie kampane sa často naceňujú individuálne.

Ideálne je uviesť:

• základnú cenu „od“,

• hlavné balíky,

• čo cena zahŕňa,

• informáciu, že komerčné práva sa naceňujú podľa rozsahu.

Presne tak je postavený aj môj aktuálny cenník spoluprác.

Ako môže UGC tvorca zvýšiť svoju cenu?

Vyššia cena neprichádza iba s počtom rokov. Musí byť podložená hodnotou.

Pomôže vám:

• kvalitné a prehľadné portfólio,

• špecializácia na konkrétny segment,

• lepšie svetlo a zvuk,

• schopnosť hovoriť prirodzene na kameru,

• strategické hooky,

• porozumenie reklamám,

• rýchla a profesionálna komunikácia,

• dodržiavanie termínov,

• výsledky predchádzajúcich kampaní,

• schopnosť vytvoriť viac kreatívnych uhlov,

• kvalitný strih a titulky,

• referencia od značky alebo agentúry.

Tvorca, ktorý rozumie marketingovému cieľu, má pre značku vyššiu hodnotu než človek,

ktorý iba natočí pekný produkt pri okne.

Ak sa chcete zapojiť do pripravovaných kampaní, môžete vyplniť registráciu do UGC databázy JustZuzana. Registrácia je určená pre slovenských a českých tvorcov z oblastí beauty, lifestyle, home, fitness, wellness a ďalších segmentov.

UGC služby pre značky

Značky nemusia hľadať každého tvorcu samostatne. V rámci JustZuzana zabezpečujem:

• výber vhodných SK/CZ tvorcov,

• párovanie podľa produktu a cieľovej skupiny,

• komunikáciu a briefovanie,

• distribúciu PR balíkov,

• koordináciu výstupov,

• kontrolu kvality,

• dodanie obsahu pripraveného na sociálne siete a reklamy.

Pri beauty projektoch je možné tvorcov vyberať aj podľa veku, typu pleti, citlivosti, pigmentácií, akné alebo anti-aging potrieb. Značka tak dostane relevantnejší obsah než pri náhodnom rozoslaní produktov.

Podrobnosti a formulár pre firmy nájdete na stránke Spolupráca pre značky a UGC riešenia.

Často kladené otázky

Koľko stojí jedno UGC video na Slovensku v roku 2026?

Jednoduché video začínajúceho tvorcu môže stáť približne 150 až 250 €. Skúsenejší tvorcovia si bežne účtujú 300 až 450 €. Cena prémiového UGC videa môže začínať na 450 až 700 € a viac.

Koľko si má vypýtať začínajúci UGC tvorca?

Začínajúci tvorca si môže nastaviť cenu približne od 150 do 250 € za jednoduché video bez platených reklamných práv. Cena závisí od kvality, rozsahu a náročnosti.

Je licencia zahrnutá v cene UGC videa?

Iba ak to ponuka výslovne uvádza. Produkcia a platená licencia by mali byť jasne oddelené. Vždy definujte obdobie, platformy, územie a účel používania.

Koľko stojí UGC video s trojmesačným boostingom?

Moja orientačná cena za jedno UGC video bez zverejnenia na mojom profile a s tromi mesiacmi plateného používania je 600 €.

Koľko stojí UGC video zverejnené u influencera?

Cena závisí od veľkosti a kvality publika. V mojom prípade stojí UGC video, zverejnenie na @just_zuzana a trojmesačné platené použitie približne 900 €.

Platí sa za raw footage samostatne?

Áno. Raw zábery umožňujú značke vytvárať ďalší obsah, preto ich nezahŕňam automaticky do základnej ceny.

Čo znamená perpetual usage?

Znamená to právo používať obsah bez časového obmedzenia. Ide o rozsiahlu licenciu, ktorá má byť výrazne drahšia než krátkodobé používanie.

Čo je Spark Ads kód?

Je to autorizácia, ktorá umožní značke propagovať existujúce TikTok video ako reklamu. Autorizácia má nastavené časové obdobie a patrí medzi platené práva na použitie obsahu.

Môže značka používať moje video bez licencie?

Rozsah použitia by mal byť dohodnutý v objednávke alebo zmluve. Odovzdanie hotového súboru automaticky neznamená neobmedzené právo na akékoľvek komerčné použitie.

Je barter za produkt výhodný?

Záleží na hodnote produktu a rozsahu požadovaných výstupov. Pri profesionálnom videu a reklamných právach samotný produkt väčšinou nepredstavuje primeranú odmenu.

Koľko stojí balík troch UGC videí?

Moja aktuálna cena za tri UGC videá je 1 200 €. Platené reklamné použitie a ďalšie práva sa naceňujú podľa rozsahu kampane.

Musím mať veľa sledovateľov, aby som mohla robiť UGC?

Nie. Pri klasickej UGC tvorbe značka platí za obsah, nie za počet sledovateľov. Publikum je dôležité až vtedy, keď sa má video zverejniť aj na vašom profile.

Záver

Správny UGC cenník nie je zoznam náhodných cien. Je to systém, ktorý oddeľuje produkciu, licenciu, distribúciu a doplnkové služby.

Najdôležitejšie pravidlo znie: najskôr si zistite, čo značka s obsahom plánuje robiť. Až potom pošlite cenu.

Jedno video pre organický Instagram malej značky nemá rovnakú hodnotu ako video používané rok v medzinárodnej reklamnej kampani. Raw footage nie je bonus, Spark Ads kód nie je bezvýznamné kliknutie a trvalá licencia by nikdy nemala byť automatickou súčasťou základného balíka.

Dobré ceny nie sú o tom, že si tvorca vypýta čo najviac. Sú o tom, že rozumie hodnote svojej práce a dokáže klientovi jasne vysvetliť, za čo platí.

Ak hľadáte UGC tvorbu, influencer spoluprácu alebo kompletné zabezpečenie kampane pre slovenský a český trh, pošlite mi zadanie cez formulár Spolupráca pre značky a UGC riešenia alebo e-mailom na zuzana@justzuzana.sk.