Dá sa začať s tvorbou obsahu aj bez followerov? Áno – a práve tak dnes začína väčšina UGC creatorov

Jedna z najčastejších otázok, ktorú dnes dostávam, znie veľmi podobne:„Má zmysel začať s content creation, keď nemám tisíce followerov?“

A odpoveď je pre mnohých prekvapivá.Nielenže to zmysel má, ale práve takto dnes začína väčšina ľudí, ktorí sa venujú UGC tvorbe profesionálne.

Svet digitálneho marketingu sa za posledné roky výrazne zmenil. Kedysi bolo cieľom vybudovať veľké publikum a až potom osloviť značky. Dnes sa čoraz viac spoluprác deje úplne iným spôsobom. Značky už nehľadajú len influencerov s dosahom. Hľadajú ľudí, ktorí dokážu vytvoriť prirodzený obsah použiteľný v marketingu.

To znamená, že followeri už nie sú vstupnou podmienkou. Dôležitejšia je schopnosť tvoriť.

UGC tvorba nie je o publiku. Je o schopnosti ukázať realitu.

User Generated Content funguje na úplne inom princípe než klasický influencer marketing. Creator netvorí obsah pre svoje publikum, ale pre potreby značky. Značka tento obsah následne používa na svojich kanáloch, v reklamách alebo na webe.

To znamená, že zákazník obsah nevníma ako spoluprácu influencera, ale ako prirodzenú skúsenosť s produktom. A práve preto je tento typ obsahu dnes taký žiadaný.

Z pohľadu značky nie je podstatné, koľko ľudí vás sleduje. Podstatné je, či dokážete vytvoriť obsah, ktorý pôsobí autenticky a dôveryhodne.

Prečo follower count prestal byť rozhodujúci

Algoritmy sociálnych sietí aj správanie používateľov spôsobili, že čísla prestali byť zárukou výsledku. Značka môže zaplatiť veľkému influencerovi, ale výsledný obsah často nepoužije ďalej. Zostane len ako jeden príspevok.

Pri UGC tvorbe však značka získava materiál, ktorý môže použiť opakovane. Video môže byť súčasťou reklamy, fotografie sa objavia na e-shope, krátke klipy sa použijú na sociálnych sieťach. Hodnota takéhoto obsahu je dlhodobá.

Preto sa dnes marketingové rozpočty presúvajú z „platenia za dosah“ na „investíciu do obsahu“.

Ako vyzerajú prvé kroky človeka, ktorý začína bez followerov

Začať neznamená vytvoriť profil a čakať, kým vás niekto osloví. Začať znamená pochopiť, že content creation je skôr práca s obrazom a atmosférou než budovanie popularity.

Prvé kroky sú prekvapivo jednoduché:

Začnete tým, že si vyberiete produkt, ktorý reálne používate. Natočíte krátke video z jeho používania. Nie reklamu, ale moment zo života. Ranné svetlo v kúpeľni, príprava kávy, tréning, balenie na cestu. Situácie, ktoré pôsobia prirodzene.

Tak vzniká základ portfólia.

Nie je potrebné profesionálne štúdio. Dôležitejšie je svetlo, kompozícia a schopnosť zachytiť moment tak, aby bol uveriteľný.

Značky dnes hľadajú ľudí, ktorí vedia pozorovať každodennosť

Veľká časť marketingu sa presunula do prostredia, ktoré pripomína bežný život. Obsah už nie je o tom, aby bol dokonalý. Má byť rozpoznateľný. Má pôsobiť ako situácia, ktorú človek pozná.

Preto sú úspešní tí tvorcovia, ktorí dokážu pracovať s atmosférou. Vedia zachytiť ticho rána, pohyb počas dňa, detail produktu bez toho, aby pôsobil umelo.

UGC tvorba je viac o citlivosti k prostrediu než o technike.

Dá sa content creation robiť aj popri práci?

Áno, a veľa ľudí takto začína. Práve preto, že nejde o každodenné publikovanie na vlastný profil, ale o tvorbu konkrétnych výstupov pre značky.

Jedno natáčanie môže priniesť viacero materiálov. Nie je potrebné tvoriť neustále. Ide skôr o projektový spôsob práce než o nepretržitú aktivitu.

Tento model je flexibilný a umožňuje postupne budovať skúsenosť bez tlaku.

Čo je dnes dôležitejšie než čísla na profile

Značky si pri výbere UGC creatora všímajú úplne iné veci, než by si mnohí mysleli. Sledujú, či tvorca rozumie produktu, či dokáže pracovať s prirodzeným prostredím a či jeho obsah pôsobí použiteľne.

Nejde o to, či máte desaťtisíc followerov. Ide o to, či video vyzerá tak, že by mohlo byť súčasťou reálneho života zákazníka.

Content creation ako nová forma digitálnej práce

Pre mnohých ľudí predstavuje UGC tvorba nový typ kreatívnej práce. Nie je to influencerstvo v tradičnom zmysle. Je to skôr spolupráca so značkami na tvorbe vizuálneho materiálu, ktorý má konkrétny marketingový účel.

Je to spojenie estetiky, pozorovania a pochopenia toho, ako dnes funguje komunikácia značiek.

A práve preto sa do tohto priestoru dostáva čoraz viac ľudí, ktorí by sa pred pár rokmi za influencerov nikdy nepovažovali.

Začať bez followerov nie je nevýhoda. Je to nový štandard.

Digitálne prostredie dnes ponúka viac možností než kedykoľvek predtým. Namiesto toho, aby ste čakali na publikum, môžete začať tvoriť a postupne si budovať skúsenosť.

Followeri už nie sú vstupenkou.Obsah je.

A práve schopnosť vytvoriť autentický obsah je dnes tým, čo otvára dvere k spoluprácam.