Ako dnes rozhoduje Instagram o tom, kam pôjdeme (a prečo to už nie je reklama)

Kedysi sme si hotel vyberali podľa katalógu alebo odporúčania známych. Dnes často stačí pár minút na Instagrame a máme jasno. Uložená fotka, krátke video z izby, pohľad na raňajky na terase – a zrazu vieme, že tam chceme ísť.

Nejde však o to, že by Instagram nahradil klasické vyhľadávanie. Skôr sa stal miestom, kde si vytvárame prvý pocit. A práve ten dnes rozhoduje najviac.

Nehľadáme informácie, hľadáme atmosféru

Keď zadáš do vyhľadávača názov hotela, dostaneš fakty. Rozlohu izby, cenu, vybavenie.Keď ho nájdeš na Instagrame, dostaneš niečo iné – predstavu, aké to tam je.

Ako vyzerá svetlo ráno.Ako pôsobí priestor, keď v ňom niečo robí človek, nie profesionálny fotograf.Ako sa tam cítiš ešte skôr, než tam prídeš.

Instagram dnes funguje ako vizuálne odporúčanie. Niečo medzi recenziou a osobnou skúsenosťou.

Dôvera vzniká cez realitu, nie cez kampaň

Ľudia už veľmi rýchlo rozoznajú klasickú reklamu. Dokonalé zábery, ktoré pôsobia vzdialene.Oveľa viac fungujú prirodzené momenty – káva na stole, rozhádzaná deka, výhľad z balkóna bez scenára.

Práve preto majú silu UGC a lifestyle obsah. Ukazujú miesto tak, ako ho človek naozaj zažije.

Nie je to predaj. Je to zdieľanie skúsenosti.

Rozhodujeme sa podľa toho, či si vieme predstaviť samých seba na tom mieste

Keď si ukladáme príspevok, nejde o to, že je „pekný“. Ukladáme si ho, lebo si v ňom vieme predstaviť vlastný moment.

Raňajky, ktoré by sme tam mali.Večer, ktorý by sme tam strávili.Tempo, ktoré by sme tam spomalili.

Instagram tak nepredáva destináciu. Pomáha nám predstaviť si vlastný zážitok.

Prečo hotely čoraz viac spolupracujú s creatormi

Hotely si uvedomujú, že autentický obsah má dnes väčší dosah než klasická fotografia do brožúry.

Creator dokáže ukázať:ako sa priestor používa,ako sa v ňom žije,ako pôsobí počas reálneho dňa.

Takýto obsah nie je len pekný. Je uveriteľný. A práve to rozhoduje pri výbere.

Instagram ako moderné „odporúčanie od známeho“

V minulosti sme sa pýtali kamarátov: Kam ísť?Dnes sledujeme ľudí, ktorých štýl nám je blízky, a rozhodujeme sa podobne.

Ak nám ich výber dáva zmysel, dôverujeme mu.Nie preto, že je to reklama. Preto, že to zapadá do nášho vlastného vkusu.

Tento trend presahuje travel aj do beauty a lifestyle

Rovnako dnes objavujeme kozmetiku, miesta či značky.Nie cez bannery, ale cez bežné momenty, kde ich niekto prirodzene používa.

Vidíme ich v kontexte života, nie oddelené od neho.A to vytvára úplne iný vzťah k značke aj k miestu.

Záver

Instagram dnes nerozhoduje tým, že by nás presviedčal. Rozhoduje tým, že nám ukáže, ako môže nejaké miesto zapadnúť do nášho života.

Nie je to katalóg. Je to vizuálny denník skúseností.

A práve preto si dnes často vyberáme podľa pocitu, nie podľa hviezdičiek.